Między twórczością a biznesem
Kowalski Tadeusz

Lektura nie tylko dla menedżerów mediów, ale dla dziennikarzy, polityków, wreszcie urzędników zajmujących się kulturą, czyli wszystkich, dla których media pozostają w orbicie zainteresowania zawodowego czy społecznego.

Media oraz rozrywka stanowią pole szczególnych wyzwań i doświadczeń związanych z zarządzaniem. Parafrazując znane powiedzenie, można stwierdzić, że media i rozrywka są zagadnieniem zbyt poważnym, aby zarządzanie nimi powierzać zawodowym menedżerom, którzy być może zbyt późno uświadamiają sobie, czym właściwie zarządzają. Mimo że w praktyce bywa różnie, zwłaszcza tam, gdzie zaznacza się wpływ polityki, intencją Autora jest pomóc menedżerom zarządzającym w firmach medialnych i w rozrywce stawić skutecznie czoła wyzwaniom rynków i klientów, zapewniając twórcom możliwości działania i realizacji ich pomysłów.

Książka ukazała się w serii "Edukacja medialna.Podręcznik akademicki".

Tadeusz Kowalski, medioznawca, profesor UW, kierownik Pracowni Ekonomiki i Zarządzania Mediami w Zakładzie Systemów Medialnych, autor wielu prac z zakresu ekonomiki mediów, zarządzania w mediach, ekspert w dziedzinie radiofonii i telewizji, dyrektor Filmoteki Narodowej.

"Większość menedżerów polskich mediów, w tym i ja, to samoucy. Bo przecież wolny i konkurencyjny rynek mediów istnieje w Polsce dopiero kilkanaście lat, a to czego uczyliśmy się wcześniej - w praktyce i na studiach - okazało się w nowej rzeczywistości całkowicie bezużyteczne, a nawet niebezpieczne. W książce Tadeusza Kowalskiego znajduję świetny wykład i analizę wielu dylematów i wyzwań, którym próbowałem podołać, kierując się głównie intuicją i narastającym doświadczeniem. Żałuję, że ta książka nie powstała wcześniej. Może szybciej byłbym mądrzejszy. Polecam ją wszystkim, którzy zechcą wiązać swoje kariery z fascynującym światem mediów".

Jerzy Baczyński "Polityka"

"Książka trafiła dziś w Polsce na dobry czas intensywnej profesjonalizacji mediów. Już nie można pozostać na poziomie komunałów, bo coraz łatwiej narazić się na śmieszność. Tadeusz Kowalski łączy erudycję nauczyciela akademickiego z wiedzą człowieka, który funkcjonowanie mediów poznał w praktyce. Obserwowałem z satysfakcją jego kompetencje, kiedy kierował Radą Nadzorczą TVP. Teraz mogą je ocenić czytelnicy".

Jan Dworak